PubliMIX

2008-05-05T12:45:00.000-07:00

NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD Y MARKETING

La publicidad está cambiando, ha dejado de mirarse y auto elogiarse en el espejo como el brazo comercial del marketing más fuerte, definido y adinerado.Ha llegado el momento en el que la publicidad se ha dado cuenta de que está perdiendo cuota, importancia, relevancia, confianza, y ha comenzado a replantearse el paradigma sobre el que lleva viviendo y alimentándonos más de 50 años, o siglos como apuntan los grandes historiadores del área.

Por este motivo, la publicidad ha decidido salir a la calle, fusionarse en el mismo hábitat que el consumidor, hablar con él de tú a tú, enfrentarse a la realidad con nuevas fórmulas más directas, verosímiles y desde la base. Aunque si bien es verdad en muchas ocasiones se siguen creando entornos de ensueño, pues es importante que haga soñar, disfrutar y creer en un mundo más perfecto.

La publicidad ha dado con nuevos formatos, como el advergaming, ha creado nuevos soportes como los aseos, las plazas mayores, y cualquier mobiliario urbano digno de maquillaje y retoque publicitario. (recomiendo un vistazo al libro Publicidad de Guerilla: Otras formas de comunicar, de M. Dorrian y G. Lucas (2006), Editorial Gustavo Gili, Barcelona)Pero además de toda esta nueva revolución, estamos viendo como también están cambiando las formas, los conceptos, los paradigmas...Aunque existen una amalgama importante de nuevos cambios, me gustaría anunciar tres tendencias que actualmente estamos viendo en publicidad, tres nuevos formas de presentar la publicidad que atañen a su estilo, formato y vías de desarrollo.

El ANTI MARKETING: “ Rompiendo las fórmulas del marketing clásico”

Como ya es evidente, bien es conocido por todos, la connotación negativa que en muchas ocasiones se desprende del propio concepto del marketing y la publicidad. Analogías como manipulación mass mediática, adoctrinamiento, manejo de la psique, sociedad dirigida, etc. Son algunos de los clásicos conceptos asociados a dicho término.
Los años 50 y 60 fueron quizás, cuando los sociólogos y expertos, sobre todo centrando sus teorías en la aparición y desarrollo de la caja tonta, empezaron a utilizar estos paralelismos y lanzaron sus críticas.

Aunque el concepto de Anti-marketing puede llevar a la confusión de interpretar esta tendencia como el marketing hecho sin seguir los cánones o patrones únicamente de la estética dominante, la idea va más allá. De hecho, tiene que ver más con inteligencia que con estética. Los expertos se han dado cuenta de que hay que buscar nuevos mensajes, nuevas fórmulas que vayan más allá de las clásicas.

Por ejemplo dejar de resaltar y elogiar el concepto de consumo y opulencia, colocarse en la piel del consumidor, pensar como él, lanzar mensajes inteligentes o dejar simplemente de utilizar fórmulas ya clásicas como el testimonial famoso y perfecto.
Mi objetivo es hablar de Anti-marketing, al referirnos a ese tipo de marketing, que de manera inteligente y antinarcisita, es capaz de restar valor al ya explotado uso manipulatorio del marketing, para ponerse en el lugar del consumidor.

El fin es evidente, consiste en quitarle importancia al concepto de que nos están intentando vender algo (sentido peyorativo) para en cierto modo colocarse en nuestro frente, el Otro, el del consumidor.
Es sin duda un marketing inteligente que es capaz de lanzar mensajes que causan cierto desconcierto en el consumidor porque no es lo que por experiencia cabía esperar.

Ejemplos de esta tendencia serían:

-Dove. Es sin duda la marca antimarketing. A través de estudios y un robusto análisis de mercado ha optado por un marketing de denuncia, arriesgándose a desafiar algo tan sólido como el uso de modelos, cánones establecidos y reglas de oro del marketing como “los cuerpos 10”. Dove ha preferido optar por el uso de mujeres normales, reales.

La campaña consiste en una campaña global de marketing multi canal (TV, Internet http://www.youtube.com/watch?v=NMxxelZHs8Y, folletos, etc.). En pocas palabras ha desmantelado la tiranía e hipocresía del culto al cuerpo demostrando que no es para nada representativo y mostrando a través de un vídeo toda la mentira oculta maquillada por los gurús del estilismo y del marketing.
La idea central de la campaña es demostrar que tenemos una visión distorsionada de la belleza por la culpa de los medios.

-Viceroy. Esta marca prestigiosa de relojes ha creado una campaña novedosa a través de personajes como Antonio Banderas y Shakira que rompen ese mito de Riqueza = Felicidad, de Opulencia=Prestigio Social (paradigmas clásicos de la Sociedad de Consumo). En este spot, ambos personajes salen hablando y restando valor al concepto de consumo, para darle al producto una imagen más próxima a la autenticidad y lo más allá de lo físico (lo espiritual). Por dicho motivo, Antonio Banderas lanza sutilmente una pregunta retórica ¿Qué prefieres ser afortunado o tener fortuna?... y Shakira llega incluso a preguntarse ¿Por qué me habrán escogido, si ni suelo llevar nunca reloj..? El spot acaba lanzando un mensaje clave e inteligente que dice… No es lo que tengo, es lo que soy…

- J’adore de Dior…Charlies Theronn aparece desprendiéndose de todas sus joyas y ropa….. Cuando Dior es una marca de esos productos. Finalmente finaliza con un Siéntete tu misma……apelando contra de la opulencia y los productos. ¿No resulta curiosos que una marca de Haut-gamme tire ladrillos sobre su propio tejado?

- V&T de Nestea.. Nuestro Secreto.Las mujeres tenemos una percepción extraña sobre la realidad. Las mujeres guapas son se cuidan…. no van al gimnasio, nunca te dirán que algo te quedaba mal, etc.Nestea lanza un nuevo producto bajo el eje de comunicación...El refresco que no necesitas.Curiosa forma de lanzar una novedad... Si nos fijamos, apela al antogonismo para generar interés y confianza.

Nuevas Tendencias de pe Publicidad

2008-05-05T12:30:00.001-07:00

Below The Line: Publicidad Inteligente

En algun momento nos hemos topado con alguna publicidad de este tipo, sin siquiera percatarnos. Y nos ha llamado la atención, pero no por ser una "excelente idea presentada de manera convencional", sino precisamente por ser lo contrario. La publicidad Below The Line (Bajo la línea) o, conocida por sus siglas, BTL, es un tipo de publicidad que escapa a los canales convencionales como la radio, la televisión o los medios impresos, dirigiéndose directamente al público a través de medios alternativos y de una forma original o poco común.

El término deriva del hecho de que es una publicidad relativamente barata si la comparamos con la publicidad convencional, es decir, "bajo la línea" de costos promedio.Mientras la publicidad común, llamada "Above The Line" (Sobre la línea o ATL), esta dirigida a las grandes masas, la publicidad BTL es más directa al llegar a grupos más reducidos. En la mayoría casos es altamente efectiva, al ser más agresiva y tener mayor llegada que la publicidad convencional, lo que ha hecho replantear los métodos del marketing tradicional en la actualidad.Como siempre, para muestra estos ejemplos:Prison Break, una de las series más exitosas transmitida por el canal FOX inició una campaña publicitaria bastante original en varios países del mundo. Sus publicidades, BTL en su mayoría, lograban su objetivo: captar la atención del ciudadano común.

En China se lanzó esta campaña BTL que sin duda llamó la atención de los peatones. El globo negro se inflaba con los gases del tubo de escape. El mensaje es obvio: no contaminemos el ambiente.

Una campaña inteligente de prevención de accidentes mortales en las piscinas. Se parece mucho a una publicidad que vi hace mucho, donde ponían fotos de niños atropellados sobre los parabrisas de los carros que andaban estacionados cerca a zonas escolares.

Impactante.Publicidad BTL de Mercedes-Benz. Todos en el fondo quisieramos tener un Mercedes-Benz, o al menos eso es lo que dice esta publicidad.

Entras a un baño y encuentras un charco de sangre. Eso definitivamente llamará tu atención. Cuando veas que es una publicidad BTL para la película Kill Bill, pasará a ser una anécdota que no podrás esperar para contar a tus amigos. La publicidad cumplió su objetivo.

Evolución BTL

2008-05-02T12:36:00.000-07:00

Entre la gran lista de ventajas que suponen los medios below the line setacaríamos: altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Las estadísticas demuestran que el crecimieto de los medios BTL es casi igual al de los medios convencionales y que se invierte más en los medios no convencionales.

A continuación se verán una serie de ejemplos que demuestran por lo menos el gran impacto que estas compañas tienen en el espectador aún no haber sido testigo directo de los hechos.

Lacoste 75 aniversario

2008-04-30T04:55:00.000-07:00

En Internet hay muchas maneras de hacer publicidad, unas son muy intrusivas y no se le acuerda la atención necesaria para conseguir el impacto. Aunque en un principio se han creado con la intención de conseguir un efecto directo en el usuario, los estudios revelan que los pop-ups y en ocasiones los banners son muy molestos. De esta manera se da un control de la información y la publicidad que se quiere consumir, son espacios que se han creado con una finalidad pero que se les escapan los objetivos y el control que se pensaba que iban a tener.

Como alternativa, las marcas apuestan por fortalecer su imagen a través de páginas web propias. El usuario es el que se va a estas páginas para entretenerse con las nuevas creaciones que implican colaboraciones con gente famosa (cantantes, deportistas, etc.) La realización de estas páginas es muy cuidada y ofrece una interactividad con el público. Además, se aprovecha la buena disposición del target, que se lo pasa bien navegando por la página y descubre nuevas cosas para que se dé a conocer la historia de la marca. Una campaña muy similar fue la de Adidas que se ha comentado con anterioridad. Al mismo tiempo que incluye imágenes y una interfaz muy trabajada, existe la opción de visionar videos relacionados con el mundo de la marca.

Si marcas tan grandes y conocidas emplean este tipo de publicidad significa que se consigue un gran impacto en el público objetivo y la imagen de marca se fortalece.

Periódicos Virtuales

2008-04-23T07:47:00.000-07:00

Los periódicos virtuales adquieren cada día más confianza por parte del público. Aunque el target de este medio es distinto al del periódico tradicional, se consiguen más lectores por Internet. Aprovechando esta situación, la publicidad tiene su lugar dentro de este espacio que se desarrolla a pasos gigantes. Además del impacto que se consigue al ver una imagen que no es estática, el precio es bastante económico. Por ejemplo:
Banner de 480X60 cuesta 40 euros
Enlaces de texto con 8 palabras 25 euros
Mehabanner 750X100 vale 60 euros.

Al comprobar el número de empresas que se publicitan en este medio, se ha observado que son marcas grandes que ponen su confianza en este soporte. A la vez que el número de lectores va incrementando y haya más empresas que quieran publicitar sus marcas los precios van a subir poco a poco.

FSPB

2008-04-18T05:08:00.000-07:00

Es muy habitual, que encontremos eventos con la finalidad de organizar eventos. Esto parece complicado pero es muy sencillo. Tan sencillo como organizar una feria para bodas. Esto sucede en Sevilla, por si ha alguien le interesa esta feria FSPB - Feria de Servicios y Preparativos para Bodas, estará hasta Diciembre de este año. La feria será acogida en uno de los pacios que pertenecen al gobierno en Sevilla.

El Palacio está situado a 5 km. del centro histórico de la ciudad, a 3 km. del Aeropuerto Internacional de San Pablo y a 3 km. también de la Estación de trenes de Sta. Justa con Línea de Trenes de Alta Velocidad (AVE) Sevilla - Madrid. El recinto ferial se construyó en 1989 y fue diseñado única y exclusivamente para albergar todo tipo de eventos: Ferias, Congresos, Convenciones, Presentaciones, Reuniones de Empresas, etc.La superficie de exposición está formada por tres pabellones cubiertos y completamente diáfanos, dos áreas triangulares situada entre los pabellones, y una parcela exterior donde desarrollar eventos al aire libre. Para la celebración de Congresos, Conferencias, Reuniones, etc. el Palacio tiene a su disposición 9 salas de reuniones de diferentes tamaños y 2 auditorios (con capacidad para 430 y 1.030 personas respectivamente).
Al mismo tiempo el Palacio pone a su alcance las más modernas facilidades y servicios disponibles a escala mundial para garantizar siempre el mejor resultado en cualquier tipo de evento: Business Center, Gabinete de Comunicación, Servicio de Azafatas, Equipos audiovisuales, Equipos Informáticos, Red interna de fibra óptica con acceso a Internet, Vídeo Conferencias, Rotulación, Diseño Personalizado de Stands, Sistemas de alta seguridad, Servicio Médico, Restauración, etc.

Para todo aquel que no supiese donde ir en vacaciones aquí se le da una propuse que, para parejas con intención de casarse en breve puede ser útil.

Creatividad en Vivo

2008-04-18T04:50:00.000-07:00

La universidad Jaume I Tiene un convenio con la Agencia de publicidad MaccanEricson, por la cual otorgan unas becas para el practicum a algunos de los alumnos.

Lo interesante de esto es que para entregar las becas se organiza un evento, una exposición final. Los grupos que quieren acceder a estas becas deben realizar una campaña publicitaria según el briefing que manda un cliente. Estas campañas se ponen en concurso y hay que pasar tres fases. La primera, en la cual se entrega la idea del trabajo. La segunda en la que se expone de forma privada ante un tribunal y hay que defender la campaña. La tercera, más comocida como la final de Creatividad en Vivo, se desarrolla en un salón de actos ante todos los estudiantes que quieran asistir así como ante un tribunal más ámplio.

Aunque parezca mentira un acto como este es ya en si mismo un evento. Precisa de toda una organización tanto técnica como física así como mucha preparación. En la universidad este acto se considera entre los publicitarios como un festival.

La beca, es solo para los alumnos de cuarto de publicidad, pero esto no implica que otros cursos no puedan tener el privilegio de exponer sus ideas en la final.

Este año, los alumnos de segunto , pueden sentirse orgullosos, pues tienen un grupo representante que ha demostrado su valía y creatividad ante la comunidad universitaria.

La agencia que representa a 2º de Publicidad es “Almirante Fisher” que está compuesta por Antonio, Rafa, Pascual, Pedro, Manuel y Marc.

Enhorabuena a todos vosotros, y esperamos que dejeis el listón bien alto.

Congreso de Turismo

2008-04-04T06:17:00.000-07:00

11º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO UNIVERSIDAD Y EMPRESA

Innovación, creatividad y nuevos modelos de gestión en turismo.

El turismo en estos albores del siglo XXI se enfrenta a importantes retos ,fruto de los cambios acaecidos en el contexto turístico internacional originado por una serie de factores. Entre ellos la presencia de las compañías aéreas de bajo coste, los nuevos operadores de viajes en las plataformas on-line, y las nuevas tendencias de la demanda. Esta siendo cada vez mas protagonista de sus decisiones y sensible a la innovación y las nuevas tecnologías.

Ello requiere de la adaptación de las estructuras turísticas de nuestros destinos a ese nuevo marco de competitividad internacional, apostando por la innovación, frente a la standardización. En este sentido la generación de información, conocimiento, creatividad y la trasmisión al sistema educativo y formativo son las claves que nos permitirán competir con éxito en los mercados internacionales.

Con esta orientación, el XI Congreso Internacional de Turismo, pretende aportar soluciones innovadoras y sostenibles, tanto en el ámbito privado como publico que refuerce la presencia de nuevos productos y garantice los procesos turísticos en su entorno competitivo.

En este caso, podemos observar la importancia tanto a nivel empresarial como docente que tienen los congresos.

En este se va a tratar de profundizar sobre las necesidades que presenta esta rama de los estudios y poder aplicar esto a lo profesional.

El turismo, es una rama que está intimamente relacionada con los eventos, en muchas ocasiones, con motivos turisticos se organizan eventos: visitas, recepciones, cocteles....

Este congreso es sin duda una oportunidad, vale la pena ver cuales son sus intenciones, el programa que presentan y la gente que va a asistir como ponentes o comunicantes. Sin emvargo, comentar que los congresos tal cual, ya los analizaremos en otra ocasión. Os invito a visitar su página WEB

http://www.fue.uji.es/jornadas/verevento.shtm?no_exp=EX080030&seccion=1

y que vosotros mismos decidais si vale o no la pena.

Earth Hour 60´´

2008-03-29T14:52:00.000-07:00

Youtube empieza a ser el lugar idóneo para darse a conocer, cada vez hay más gente que lo utiliza. Cuando se habla de más gente, no tan sólo son personas aficionadas al mundo del Internet y de los videos sino que también grandes organizaciones, marcas de renombre, etc. Este año se ha podido ver que hasta la política ha tomado este canal para sus campañas.

En los últimos años se ha visto que la sociedad es más preocupada por los cambios climáticos y el medio ambiente. De noche a la mañana aparecen organizaciones no gubernamentales que intentan luchar para ese mismo objetivo. Después del famoso documental de Al Gore, que tiene cómo título “Una verdad incomoda”, aparece la organización Earthhour. En 2007 fue un evento en Sydney, cuando se pagaron las luces durante una hora para captar la atención del resto del mundo y protestar o hacer algo contra el calentamiento global. En 2008 es todo un movimiento global. El día del apagón es el 29 de Marzo a partir de las 20 hasta las 21.
Enlace: http://www.youtube.com/watch?v=-qczUcQ-VjM
http://www.earthhour.org/

Adidas

2008-03-29T14:25:00.000-07:00

La marca alemana, Adidas ha preparado para el 2008 una sorprendente campaña publicitaria, el punto fuerte lo constituye la página web que está muy trabajada. Cuenta con las colecciones que se han diseñado para este año, y además con el apoyo de la famosa cantante Missy Elliot. Es una de las más reconocidas cantantes del momento en el terreno del hip-hop. Al mismo tiempo que se adecua a los valores que la marca intenta transmitir a su target.

Navegando por la página se observan diferentes opciones: escuchar música, jugar, ver videos, fotos, etc. Es todo un arte urbano que requiere la participación del público y de diferentes artistas.

Algo muy interesante es la interactividad a través de una opción llamada Diesel. Aquí se enseñan 83 maneras originales de perder el tiempo con éxito. La gente manda sus fotos creativas enseñando su propio ingenio.
Si uno quiere saber cuál fue la historia de la marca desde sus principios, hay un video animado que la va narrando.

Enlace: http://www.adidas.com/campaigns/umbrella2008/?strCountry_adidascom
=us&id=orig-SS08&link=yahoo

EL CHIKI CHIKI

2008-03-17T02:27:00.000-07:00

Como todos sabemos, en breve, se va a celebrar el festival de Eurovisión. Este, como tal, es un evento que tiene como finalidad la unión y la colaboración así como la cooperación entre los diversos países de Europa.

Este festival, trataba de demostrar que país era el que tenía la mejor música. Para ello cada país enviaba a su mejor cantante del momento, trataba de que con su música, dejase anonadados al resto de Europa.

En esta situación, en este contexto, ¿como es posible que tenga éxito el CHIKI CHIKI?

Esta canción es chabacana, hortera, con un toque kichis. No obstante a eso, esta canción ha hecho furor en España, pero también lo está haciendo en Europa. La canción no la canta un cantante, sino un humorista. ¿Cómo es esto posible?

Si nos remontamos a años atrás, veremos que Euro visión, no lo han ganado grandes voces sino grandes puestas en escena. Esta canción por tanto, se puede entender como una critica al festival, donde se demuestra que Eurovisión, ya no es lo que era, que está muy mediatizada, ya que son los medios de comunicación los que promocionan la canción.

Son los medios los que produce que nos guste, y son ellos los que han conseguido que esta canción vaya ha Eurovisión.

¿Conseguirán su propósito de demostrar hasta que punto los medios tienen poder? Para eso tendremos que ver que pasa en el festival y en que posición queda la canción.

Comidas y Cenas de Empresa ¿Que son realmente?

2008-03-08T08:44:00.000-08:00

Las comidas y cenas de empresa se encuentran en la actualidad clasificadas como eventos. Estas comidas o cenas a las que suele estar invitado todo el personal de la empresa tienen el fin de comunicar tanto información como sensaciones a los miembros de la empresa.

Estos evento suelen darse, generalmente para antes de vacaciones, predominan sobretodo las famosas comidas y cenas de navidad de las empresas. Estas comidas buscan que se refuerce la relación establecida en la empresa pero en un ambiente más distendido, como es durante una comida.

Procura que se produzca la interrelación entre personas de distintos departamentos, por lo que podemos decir que es otro método para que las relaciones internas de la empresa vayan con más fluidez, puesto que se conoce a gente nueva. Resumiendo, es una forma de potenciar las relaciones interpersonales de la empresa y un método de favorecer el conocimiento intrapersonal de la sociedad.

La empresa, como un sistema que es, debe tener cuidado de lo que comunica y de la forma de comunicarlo en las comidas, puede crear la función opuesta, es decir, una disfunción.

Si sirve una comida muy selecta se da a entender que la empresa va bien, y la gente como consecuencia puede pensar que si la empresa se permite esa comida tan cara porque no les eleva los sueldos.
Por el contrario si para evitar la disfunción anterior, sirve una comida muy normal, la gente puede pensar que a los directivos no les importan los empleados por ello los tratan mal.
Estas mismas situaciones se pueden aplicar al resto de elementos, si pueden ir con acompañante o no, la decoración de la sala, el servicio del restaurante, el restaurante que es, la zona en la que se encuentra…

Por todo lo dicho anteriormente, podemos resumir que todo comunica, todo tiene importancia y aunque parezca mentira en un evento un detalle puede significar la diferencia entre el fracaso y el éxito.

2008-03-06T15:32:00.000-08:00

Publicidad en Internet

¿ Qué es un banner?
Cuando hablamos de banner, lo que estan comenzado en internet, lo identifica con publicidad. Pero hay que diferenciar dos cosas básicas.El banner es esa imagen que vemos en una pagina web que nos anuncia un producto o otra pagina web.¿ Cómo llegó el banner esta en esa pagina web? Pues primeramente contrato una empresa para que hiciera esa imagen o animación.En segundo lugar se puso contacto con esa pagina web a través de su autor: webmaster. Llegaron un acuerdo económico para establecer el tiempo que van colocar el banner en la pagina web.En este punto se puede hacer de otra forma ya que con nacimiento de publicidad en internet hay que hablar también de los sistemas publicitarios de google ( Adsense y Adwords ).

¿ Qué es google adsense y los anuncios de adwords?
Google lleva tiempo con dos aplicaciones web para gestionar la publicidad entre un webmaster (autor de la web) y el anunciante. Cuando webmaster quiere poner un anuncio en su web se da alta en adsense y el anunciante se de alta en adwords.

¿ Cómo puedo orientar mi publicidad en internet?
Siendo un anunciante debemos tener en cuenta la situación inicial para hacer la publicidad:No Tenemos pagina web, tenemos la siguientes opciones:

Llego a un acuerdo con el webmaster para poner banner en su pagina web. Busco una empresa internet dónde puede poner anuncios por impresiones. Una impresión es cada vez que alguien visita la pagina web y aparece nuestro anuncio. Normalmente se paga por cada 1000 impresiones En estas dos opciones tendremos que poner un telefono de contacto para que los potenciales clientes contacten con nosotros También podemos contratar el adwords de google que tiene la posibilidad de crear una pequeña pagina web para presentar nuestra empresa. Por último, puedo realizar una pagina web: contratando a una empresa de diseÃ±o de pagina web. De esta forma pasaríamos a la siguiente punto. Si Tenemos pagina web, tenemos las siguientes opciones:

Invertir en posicionamiento SEO (Search Engine Optimization). Que viene hacer mejorar nuestra pagina web para subir posiciones a una determinada búsqueda en el buscador google por ejemplo, ganando de esta forma visitantes para nuestra empresa. Invertir en google adwords para conseguir visitas directas a nuestra web. Intentar negociar un banner con el webmaster o otro sitio con características similares a adwords.
Funcionamiento de Adwords
Tenemos dos tipos de adwords, el que aparece cuando en el buscador google hacen una determinada búsqueda o el anuncio de contenido que es anunciarse a través de las paginas web que tienen un adsense de google.En verdad son dos posibilidades para enfocar nuestra campaña publicitaria que tiene distintos valores que podemos configurar. Entre estos valores podemos elegir anuncios con imágenes (los llamados banner) y los anuncios de texto. Tener en cuenta que los banner solo se puede poner en las pagina web de adsense y no en el buscador google, has memoria!! cuando has visto un banner en el buscador google!!. Mientras los anuncios de textos podemos poner tanto en el buscador como en las paginas con adsense.La publicidad en el buscador funciona parecido a la bolsa. Por ejemplo ponemos 5 Céntimos de € por una determinada palabra de búsqueda. Después el google lo compara lo pagado por mis competidores y el precio más alto aparece primero y luego irán apareciendo los demás cuando este se le acabe el Crédito. A veces pagando menos puede aparecer antes que su competencia porque existen ciertos valores no revelados por google que intenta premiar la calidad de anuncio o pagina web.También Adwords tiene las siguientes posibilidades: ponerlo en una pagina web concreta o fijar zona geográfica especifica o por países o por idiomas.

Fuente: http://www.paginaweb-online.com/publicidadanunciosgoogleadsenseadwords.php

2008-03-06T06:38:00.000-08:00

La página del millón de dólares

Alex Tew realizó la venta de un millón de dólares a través de su página en Internet. El joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario.

Tew se compromete a que todo el que haya comprado un espacio en The Million Dollar Homepage lo mantendrá para siempre en la página. Uno de los objetivos principales del creador es hacer que la página pase a ser parte de la historia en Internet.
Una de las cosas que llama la atención de esta original idea fue que Tew no gasto tanto en publicidad ni marketing. Basto con enviar una nota de prensa a diversos medios cuando llegó a los 1,000 dólares y con esto logro que su página fuera reseñada en diversos medios de comunicación del mundo.

¿Qué otras ideas tan originales y sencillas conocen que hayan hecho millonarios a sus creadores?

Enlace: http://milliondollarhomepage.com/

2008-03-04T14:00:00.000-08:00

Las campañas en televisión de HP son sumamente recordadas, sus intentos por llegar al consumidor de forma más innovadora habían sido pocos y en general poco propositivos.

Todo eso cambia con la intervención de Publicis Indonesia en esta genial campaña de Guerrilla llevada a cabo en Indonesia, en la que se colgaron impresoras por encima de espejos de diversos baños con el slogan "True to life colors" (Los verdaderos colores de la vida), consiguiendo ilustrar de forma perfecta el atributo principal de sus impresoras y tintas en comparación con las de la competencia.

2008-03-04T13:54:00.000-08:00

Con un juego de palabras que aprovecha el nombre de su más reciente consola y millones de Post-it's, Nintendo lanza la campaña " Wii'll not forget"en Italia. Las ejecuciones son llevadas a cabo en paradas de bus y vallas transitadas buscando transmitirle al público que todos sus juegos pueden ser jugados desde la consola virtual.

La agencia Leo Burnett de Milán es responsable del arte que invita a los transeúntes a desprender una o varias notas y en ellas explica la forma en la que los jugadores pueden revivir divertidos momentos con Mario, Donkey Kong y Zelda en sus primeras versiones.

MAGGI

2008-03-04T13:46:00.001-08:00

Esta peculiar imagen es sin duda alguna el claro reflejo del mundo en el que vivimos hoy en día. Un mundo en el que cualquier espacio está a la venta y que las marcas aprovechan para causar un mayor impacto en el consumidor potencial.

El escenario es un cerro en Caracas en el que según hemos leído vive gente bastante pobre y que en contraparte se ubica a la salida de uno de los túneles más transitados de la ciudad. Maggi, logró convencer a varios propietarios para pintar sus fachadas y hacer de estas un gran anuncio exterior.

COLOMBIA contra la FARC

2008-03-04T13:29:00.001-08:00

El mes pasado Sancho BBDO de Colombia preparó está campaña publicitaria exterior para llamar a la población a la marcha que se realizó en contra de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC) que dentro de sus estrategias, está el secuestro de varios personajes del periodismo, policías y campesinos que no estén en acuerdo con sus razones de lucha.
No cabe duda que de primera impresión, los transeúntes colombianos miran con asombro al individuo encadenado a la parada de autobus. Es una señal de protesta que se llega a entender en el momento que se lee el texto que sale en la imagen que está dentro de la caja de luz.

GOT MILK?

2008-03-04T13:14:00.000-08:00

Según una noticia publicada en el periódico MarketingNews.es, la primera campaña publicitaria exterior que utiliza un aroma de galletas de chocolate es retirada para evitar posibles alergias.

Se trataba de la primera acción de publicidad exterior que incluía aromas realizada en Estados Unidos. Las marquesinas de autobuses de la ciudad de San Francisco regalaron a los viajeros un sabroso aroma a galletas de chocolate, con el objetivo de relacionarlas con el consumo de leche.

Pero esta acción, incluida dentro de la campaña Got Milk? y desarrollada por la agencia Goodby, Silverstein y Partners, ha tenido que ser retirada a las 36 horas de su debut para evitar posibles alergias ya que algunos usuarios se habían quejado. La tecnología, llamada MagniScent, es obra de la empresa Arcade Marketing, de Nueva York. La empresa de la publicidad exterior es CBS Outdoor. El precio de la campaña, que tenía previsto durar un mes, rondaba los 300.000 dólares.

Antes de la retirada de la campaña, varias azafatas vestidas de Papá Noel repartieron entre los viajeros de los autobuses galletas de chocolate.

Nuevas tendencias de la publicidad

2008-02-28T05:22:00.000-08:00

Las nuevas tendencias en publicidad se han convertido ahora en prioridad para empresas como Media Contact y MSN que celebraron el primer seminario sobre tendencias publicitarias.
Internet es el más favorecido, ya que el marketing móvil sumado con el papel de los videojuegos han hecho realidad integraciones entre los medios y los servicios proporcionados por Windows XP Media Center.

El seminario se centró en el nuevo papel creador que posee el consumidor de medios, convirtiéndose de ser un agente pasivo de la publicidad a interactuar con ella.

La publicidad en internet esta enfocada ahora en la interacción con el consumidor, este hecho ha llevado a todos los medios a evolucionar para que en un futuro cercano no exista una diferenciación entre medios offline y online.

En este campo entran a jugar un papel importante los nuevos retos de las comunicaciones móviles, que se han enfocado en la creación de nuevos contenidos y la integración con otros dispositivos como PC, televisión o MP3.

La telefonía móvil se acercó al mundo publicitario mediante la adaptación audiovisual en los contenidos personalizados, esta estrategia se realizó para atraer a nuevos usuarios y lograr que estos permanecieran en las empresas al verse identificados en la publicidad emitida.

Otro de los fenómenos del mercado se refiere a los videojuegos, estos constituyen la nueva oportunidad para que los anunciantes incluyan sus ideas publicitarias como el product placement.
Mediante esta herramienta los videojuegos podrán tener personalizaciones en sus personajes como ropa y accesorios de las mejores marcas del mercado, además de la publicidad gráfica de anunciantes o incluso las promociones de las ciudades en las que transcurren los juegos.

En la actualidad se maneja el termino de interactividad como un control absoluto en manos del consumidor, que cada vez es más importante para las empresas productoras de bienes y servicios.

2008-02-19T06:48:00.000-08:00

El Fiat 500 en el London Eye

El grupo Fiat emplea unas nuevas técnicas de marketing que tienen un gran impacto en la sociedad actual.Para promocionar a su modelo pequeño, el 500, se ha decidido meterlo en una de las cabinas de la mítica noria londinense, el London Eye. Hasta la fecha es la noria más grande del mundo, con una altura de 135 metros, y que visitan cada año tres millones y medio de personas (800 personas en cada rotación).

Se ha propuesto que el FIAT viaje en uno de los vagones de la noria, promocionando el estreno del utilitario en el país, desde los días 21 de enero (coincidiendo con las primeras 500 horas de 2008) hasta el 3 de febrero, así que aún estáis a tiempo de ir a verlo.
A continuación las fotografías que muestran como se aparcó el 500 en uno de los vagones.

EL SOL

2008-02-19T04:28:00.000-08:00

Un evento que se aproxima, es el festival Ibero-Americano del Sol, en San Sebastián. Este evento es sin duda uno de los más llamativos que se realizan, puesto que es un evento publicitario para publicitarios o dicho de otro modo una comunicación para comunicadores. El fin de este no es otro que el de que se den a conocer los grandes creadores publicitarios.

El festival, incluye más de 3000 piezas diferentes clasificadas en distintas categorías: Marketing directo, Marketing relacional, spots, gráficas…

Este evento, está inmerso en una serie de actividades complementarias como pueden ser el deporte, la fiesta, las comidas, el turismo… la razón de ser de esto es la necesidad de causar impacto, de mezclar lo laboral con el ocio.

Si nos centramos en el festival en si mismo, vemos que todos los asistentes son conocedores de las distintas estrategias de comunicación, por lo que son capaces de repeler los efectos de estas o pueden saber lo que pretenden con un tipo de estrategia u otro. Esto se traduce en que los efectos del festival en si mismo no son muy eficaces.

Por otro lado, al mezclar el trabajo con el ocio, es establece un clima sin tensión, que permite una colaboración entre los distintos asistentes. Esta relación se

extrapola al ocio.
De este modo el festival se acerca a los asistentes de una forma sutil y al mismo tiempo persuasiva, no solo asisten a trabajo sino también a la diversión, por ello ejerce sobre los asistentes el efecto deseado, que quieren volver.

En relación a las estrategias de cada una de las piezas que concursan, en este caso no tienen la función de seducir, sino de mostrar a los asistentes su creatividad. Ellos conocen cuales son las estrategias lo interesante y por lo que se concursa es por ver quien muestra las estrategias comunicativas de una forma más novedosa, original y creativa.

¿QUE ES UN EVENTO?

2008-02-18T11:28:00.000-08:00

Por evento, entendemos diversas cosas. En primer lugar se entiende por evento todo lo que sucede alrededor de un acto. También se entiende por evento aquello nuevo que no se repite constantemente.

Como podemos ver hay diversas interpretaciones de lo que es un evento según el teórico que de la definición, pero todos ellos coinciden en una cosa, un evento es comunicación, una nueva forma de comunicar que cada día consigue más adeptos.

Un evento por tanto puede ser desde una recepción en una embajada a un bautizo o una boda, siempre y cuando se cumpla la máxima de que es con el fin de comunicar.

Desde los años noventa, la publicidad convencional ha sufrido una profunda crisis debido a la saturación de los medios y a la fragmentación de las audiencias. Ante esta situación se produce un momento de auge para los otros medios de comunicación, los conocidos como no convencionales: patrocinio, ruedas de prensa, eventos…

El evento por tanto, debe de ir buscando la mejoría y la superación de si mismo para ser más creativo y cumplir con función con la que ha sido creado, su objetivo, aquello que persigue. Por otro lado pero ligado íntimamente, el evento para ser efectivo necesita satisfacer las necesidades de todos sus asistentes, puesto que un evento salga bien es lo esperado por todos, pero lo más difícil de conseguir. Por el contrario, al mínimo fallo en un evento, por simple que sea, es suficiente para producir críticas sobre él y por tanto que los invitados salgan y insatisfechos, es decir, que no cumpla con su objetivo.

Un evento debe de tener por tanto una gran organización y muchas horas de trabajo por parte de personas para que salga perfecto. Un evento no es una ocurrencia sino una forma de comunicación mucho más arriesgada que otras, ya que no se puede rectificar (la televisión, la radio…permiten varias tomas para ver cual sale mejor). Además es en vivo, esto significa que el target al que nos dirigimos está presente y que va a vivir una experiencia en relación a nuestro evento. Si el evento es bueno y por tanto la experiencia también mientras que si se comete un solo error, la percepción es de que ha sido algo malo o mediocre.

Relojes Puma

2007-12-24T11:24:00.000-08:00

El mundo Puma

Es una compañía con raíces alemanas, que se creó un nombre en los juegos Olímpicos de Berlín en 1936. Casi todo el equipo llevaba los zapatos Puma, lo que da comienzo a unos resultados fantásticos a los atletas que utilizan los calzados de la marca. Los diseños son innovadores y se apuesta por la calidad y el confort.

Además de ofrecer al mercado ropa y calzado, ahora ha lanzado una nueva gama de relojes PUMA. Para publicitar este producto, ha elegido el medio Internet con sus amplias posibilidades.
Al navegar me encontré con un banner que me llamó la atención, vi el color rojo y además había tres opciones, el condón, la puntería y las cortinas. No veía ninguna relación con la marca Puma.

En la siguiente página web descubrí una gran variedad de relojes:

http://www.puma-time.es/

El diseño de la web es simple, incluye el color rojo que es muy llamativo sobre el fondo blanco. Los icónos son muy descriptivos y ofrecen enlaces: al catálogo de relojes, descargas para el salvapantallas o imagenes. Además se quiere conseguir un feedback, que los visitantes que han quedado entusiasmados con el producto puedan acceder a las tiendas y compren el prosucto. Para esto se ha introducido un localizador de las tiendas. Se quiere que el público participe de una forma activa y deje sus opiniones o sugerencias, con este fin está el icóno de cantáctemonos. Para medir la eficacidad de los medios que utilizan para esta campaña, se incluye una encuesta que pregunta cómo se ha llegado a la web.

Los relojes que se ofrecen están organizados en 3 categorías bien definidas:

ACTIVE - para gente dinámica que le guste moverse y relacionarse.
MOTORSPORT - para personas que les gusten el deporte y el mundo del motor.
SLS - para un público más sofisticado y al mismo tiempo atrevido que busque diferenciarse de los demás.

Experiencias, 5 sentidos

2007-12-23T13:32:00.000-08:00

Experiencias, 5 sentidos

Nos adelantamos en la era de las experiencias, las emociones y las sensaciones,… los productos y los servicios se experimentan.

Para diseñar experiencias debemos atacar las emociones, contar historias relevantes y auténticas. Atacar a los sentidos… vista, tacto, oído, olfato, gusto. En la siguiente URL:

http://a-to-s.co.uk/home.php

Podrás disfrutar de una experiencia inolvidable tan solo pinchando en las diferentes letras que aparecen en la parte de abajo. Los detalles cuidados al máximo y la navegación muy intuitiva te van a dejar con la boca abierta. Explora tus 5 sentidos al máximo!

2007-12-10T14:29:00.001-08:00

Objetivos

2007-12-10T13:19:00.000-08:00

· Llamar la atención de la gente a través de una publicidad de nuevas tendencias

· Hacer que las personas busquen la publicidad, que la vean como un modo de entretenimiento y no dar la sensación de que la publicidad las persigue, ya que de esta forma estarán más dispuestos a recibir los mensajes.

· Darnos a conocer a empresas below the line, ya que las vamos a agregar a nuestra lista de blogs.

· Profundizar sobre el tema para poder aplicar nuestros conocimientos sobre este.

· Hacer entender al público desde nuestro conocimiento que en un futuro es este tipo de publicidad la que utilizaremos.

· Explicar mediante buenos argumentos porque, es más rentable en muchas ocasiones utilizar la publicidad below the line, antes que la convencional.

·Mediante este blog, pretendemos estar siempre al corriente de los distintos sucesos así como de los cambios que se produzca en los medios bellow the line. Queremos aportar una nueva visión de estos medios, demostrando los efectos que tienen y animando de este modo a todo aquel que lea nuestro blog a que utilice estos medios.

Descripción

2007-12-10T13:14:00.000-08:00

La Agencia Publi-Mix, es una agencia publicitaria formada por jóvenes universitarios interesados por la evolución que está sufriendo la publicidad actualmente y queremos participar de ella, buscando ser jóvenes emprendedores de la actualidad. Nuestro interés se centra en los medios Bellow the line, puesto que creemos que estos son el futuro de la publicidad, una alternativa cada vez con más poder en los medios de comunicación.

Mediante este blog intentamos de profundizar en la información relacionada con estos medios y analizarla desde las diferentes teoría y posturas, a pesar del hecho de que el campo es bastante extenso y con muchas posibilidades : mailing, patrocinio, eventos, Internet, buzoneo, medio exterior, etc.…

Por ello hemos decidido fijar el blog en cuatro ejes básicos, sobre los cuales se puede ir ampliando en otros temas a medida que avancemos en esta investigación.

Los temas principales del blog son:

MEDIO EXTERIOR, debido a la gran cantidad de folletos, panfletos, octavillas, pegatinas que encontramos en los lugares más insospechados;

INTERNET, el autentico motor de la comunicación que nos permite tener acceso a un sin fin de información.

EVENTOS, un medio que está en pleno auge y que creemos que tiene muchas posibilidades en la actualidad.

NUEVAS TENDENCIAS en el que se incluirán todas las novedades que encontremos.

OTROS, introduciremos los artículos que no entrarían en ninguna de las categorías anteriores o los cuales no tienen una particularidad bien definida.

Todas las noticias que introduzcamos estarán analizadas desde un punto de vista comunicativo y los expondremos como ejemplo.

En relación a nuestros colores corporativos, , negro, blanco, azul, rojo y amarillo,

son estos por las siguientes razones:

El blanco representa la pureza de mente y la claridad que necesitamos para poder analizar de forma correcta y coherente la distinta información.

El negro porque pretendemos ser un grupo moderno (apostando por los bellow the line) con un toque de sofisticación.

El azul es un color muy apropiado, ya que se asocia con la estabilidad de nuestras ideas y las ganas de profundizar en la materia.

El rojo es el color del fuego y el de la sangre por lo que se le asocia a la energía, la fortaleza, la determinación de llevar a cabo cada trabajo con el mayor entusiasmo y pasíon posibles.

El amarillo representa la agudeza mental necesaria para poder llevar a buen término nuestra investigación, así como la jovialidad propia de los universitarios.

2007-12-10T07:09:00.003-08:00

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Above the Line Vs. Below the Line

2007-12-10T02:13:00.000-08:00

La publicidad convencional o above the line, se encarga de adquirir espacio en los diferentes medios de comunicación, radio, prensa, televisión, para que después inserte los mensajes producidos.

La publicidad no convencional o below the line, apuesta por otras opciones más eficaces y cercanas: marketing promocinal, marketing directo, merchandising, patrocinio, publicity, etc.

Los medios convencionales se apoyan en atractivos emocionales y unos valores intangibles a través de los cuales se intenta incrementar el número de consumidores. Dándose a conocer, se intenta cambiar las percepciones del público sobre la compañía y los productos que producen.

A causa de la saturación de los medios tradicionales y los altos costes, cada vez más las compañías optan por darse a conocer a través de los medios no convencionales. De esta manera consiguen una selección rigurosa del target y una manera innovadora de acercarse a él. Utilizando el ingenio y la ventaja de ser un medio poco saturado, las posibilidades de notoriedad son máximas.

Estas acciones intentan influir en el comportamiento de compra apoyándose en atractivos racionales, al mismo tiempo que añaden un valor tangible a los bienes y servicios ofrecidos.

Se ha visto una clara evolución del presupuesto dedicado a los medios no convencionales, ha llegado a igualar ese presupuesto de los medios convencionales para que hoy en día lo supere.