NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD Y MARKETING

La publicidad está cambiando, ha dejado de mirarse y auto elogiarse en el espejo como el brazo comercial del marketing más fuerte, definido y adinerado.Ha llegado el momento en el que la publicidad se ha dado cuenta de que está perdiendo cuota, importancia, relevancia, confianza, y ha comenzado a replantearse el paradigma sobre el que lleva viviendo y alimentándonos más de 50 años, o siglos como apuntan los grandes historiadores del área.

Por este motivo, la publicidad ha decidido salir a la calle, fusionarse en el mismo hábitat que el consumidor, hablar con él de tú a tú, enfrentarse a la realidad con nuevas fórmulas más directas, verosímiles y desde la base. Aunque si bien es verdad en muchas ocasiones se siguen creando entornos de ensueño, pues es importante que haga soñar, disfrutar y creer en un mundo más perfecto.

La publicidad ha dado con nuevos formatos, como el advergaming, ha creado nuevos soportes como los aseos, las plazas mayores, y cualquier mobiliario urbano digno de maquillaje y retoque publicitario. (recomiendo un vistazo al libro Publicidad de Guerilla: Otras formas de comunicar, de M. Dorrian y G. Lucas (2006), Editorial Gustavo Gili, Barcelona)Pero además de toda esta nueva revolución, estamos viendo como también están cambiando las formas, los conceptos, los paradigmas...Aunque existen una amalgama importante de nuevos cambios, me gustaría anunciar tres tendencias que actualmente estamos viendo en publicidad, tres nuevos formas de presentar la publicidad que atañen a su estilo, formato y vías de desarrollo.

El ANTI MARKETING: “ Rompiendo las fórmulas del marketing clásico”

Como ya es evidente, bien es conocido por todos, la connotación negativa que en muchas ocasiones se desprende del propio concepto del marketing y la publicidad. Analogías como manipulación mass mediática, adoctrinamiento, manejo de la psique, sociedad dirigida, etc. Son algunos de los clásicos conceptos asociados a dicho término.
Los años 50 y 60 fueron quizás, cuando los sociólogos y expertos, sobre todo centrando sus teorías en la aparición y desarrollo de la caja tonta, empezaron a utilizar estos paralelismos y lanzaron sus críticas.

Aunque el concepto de Anti-marketing puede llevar a la confusión de interpretar esta tendencia como el marketing hecho sin seguir los cánones o patrones únicamente de la estética dominante, la idea va más allá. De hecho, tiene que ver más con inteligencia que con estética. Los expertos se han dado cuenta de que hay que buscar nuevos mensajes, nuevas fórmulas que vayan más allá de las clásicas.

Por ejemplo dejar de resaltar y elogiar el concepto de consumo y opulencia, colocarse en la piel del consumidor, pensar como él, lanzar mensajes inteligentes o dejar simplemente de utilizar fórmulas ya clásicas como el testimonial famoso y perfecto.
Mi objetivo es hablar de Anti-marketing, al referirnos a ese tipo de marketing, que de manera inteligente y antinarcisita, es capaz de restar valor al ya explotado uso manipulatorio del marketing, para ponerse en el lugar del consumidor.

El fin es evidente, consiste en quitarle importancia al concepto de que nos están intentando vender algo (sentido peyorativo) para en cierto modo colocarse en nuestro frente, el Otro, el del consumidor.
Es sin duda un marketing inteligente que es capaz de lanzar mensajes que causan cierto desconcierto en el consumidor porque no es lo que por experiencia cabía esperar.

Ejemplos de esta tendencia serían:

-Dove. Es sin duda la marca antimarketing. A través de estudios y un robusto análisis de mercado ha optado por un marketing de denuncia, arriesgándose a desafiar algo tan sólido como el uso de modelos, cánones establecidos y reglas de oro del marketing como “los cuerpos 10”. Dove ha preferido optar por el uso de mujeres normales, reales.

La campaña consiste en una campaña global de marketing multi canal (TV, Internet http://www.youtube.com/watch?v=NMxxelZHs8Y, folletos, etc.). En pocas palabras ha desmantelado la tiranía e hipocresía del culto al cuerpo demostrando que no es para nada representativo y mostrando a través de un vídeo toda la mentira oculta maquillada por los gurús del estilismo y del marketing.
La idea central de la campaña es demostrar que tenemos una visión distorsionada de la belleza por la culpa de los medios.

-Viceroy. Esta marca prestigiosa de relojes ha creado una campaña novedosa a través de personajes como Antonio Banderas y Shakira que rompen ese mito de Riqueza = Felicidad, de Opulencia=Prestigio Social (paradigmas clásicos de la Sociedad de Consumo). En este spot, ambos personajes salen hablando y restando valor al concepto de consumo, para darle al producto una imagen más próxima a la autenticidad y lo más allá de lo físico (lo espiritual). Por dicho motivo, Antonio Banderas lanza sutilmente una pregunta retórica ¿Qué prefieres ser afortunado o tener fortuna?... y Shakira llega incluso a preguntarse ¿Por qué me habrán escogido, si ni suelo llevar nunca reloj..? El spot acaba lanzando un mensaje clave e inteligente que dice… No es lo que tengo, es lo que soy…

- J’adore de Dior…Charlies Theronn aparece desprendiéndose de todas sus joyas y ropa….. Cuando Dior es una marca de esos productos. Finalmente finaliza con un Siéntete tu misma……apelando contra de la opulencia y los productos. ¿No resulta curiosos que una marca de Haut-gamme tire ladrillos sobre su propio tejado?

- V&T de Nestea.. Nuestro Secreto.Las mujeres tenemos una percepción extraña sobre la realidad. Las mujeres guapas son se cuidan…. no van al gimnasio, nunca te dirán que algo te quedaba mal, etc.Nestea lanza un nuevo producto bajo el eje de comunicación...El refresco que no necesitas.Curiosa forma de lanzar una novedad... Si nos fijamos, apela al antogonismo para generar interés y confianza.

Nuevas Tendencias de pe Publicidad

Below The Line: Publicidad Inteligente

En algun momento nos hemos topado con alguna publicidad de este tipo, sin siquiera percatarnos. Y nos ha llamado la atención, pero no por ser una "excelente idea presentada de manera convencional", sino precisamente por ser lo contrario. La publicidad Below The Line (Bajo la línea) o, conocida por sus siglas, BTL, es un tipo de publicidad que escapa a los canales convencionales como la radio, la televisión o los medios impresos, dirigiéndose directamente al público a través de medios alternativos y de una forma original o poco común.

El término deriva del hecho de que es una publicidad relativamente barata si la comparamos con la publicidad convencional, es decir, "bajo la línea" de costos promedio.Mientras la publicidad común, llamada "Above The Line" (Sobre la línea o ATL), esta dirigida a las grandes masas, la publicidad BTL es más directa al llegar a grupos más reducidos. En la mayoría casos es altamente efectiva, al ser más agresiva y tener mayor llegada que la publicidad convencional, lo que ha hecho replantear los métodos del marketing tradicional en la actualidad.Como siempre, para muestra estos ejemplos:Prison Break, una de las series más exitosas transmitida por el canal FOX inició una campaña publicitaria bastante original en varios países del mundo. Sus publicidades, BTL en su mayoría, lograban su objetivo: captar la atención del ciudadano común.

En China se lanzó esta campaña BTL que sin duda llamó la atención de los peatones. El globo negro se inflaba con los gases del tubo de escape. El mensaje es obvio: no contaminemos el ambiente.

Una campaña inteligente de prevención de accidentes mortales en las piscinas. Se parece mucho a una publicidad que vi hace mucho, donde ponían fotos de niños atropellados sobre los parabrisas de los carros que andaban estacionados cerca a zonas escolares.

Impactante.Publicidad BTL de Mercedes-Benz. Todos en el fondo quisieramos tener un Mercedes-Benz, o al menos eso es lo que dice esta publicidad.

Entras a un baño y encuentras un charco de sangre. Eso definitivamente llamará tu atención. Cuando veas que es una publicidad BTL para la película Kill Bill, pasará a ser una anécdota que no podrás esperar para contar a tus amigos. La publicidad cumplió su objetivo.

Evolución BTL

Entre la gran lista de ventajas que suponen los medios below the line setacaríamos: altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Las estadísticas demuestran que el crecimieto de los medios BTL es casi igual al de los medios convencionales y que se invierte más en los medios no convencionales.

A continuación se verán una serie de ejemplos que demuestran por lo menos el gran impacto que estas compañas tienen en el espectador aún no haber sido testigo directo de los hechos.

Lacoste 75 aniversario

En Internet hay muchas maneras de hacer publicidad, unas son muy intrusivas y no se le acuerda la atención necesaria para conseguir el impacto. Aunque en un principio se han creado con la intención de conseguir un efecto directo en el usuario, los estudios revelan que los pop-ups y en ocasiones los banners son muy molestos. De esta manera se da un control de la información y la publicidad que se quiere consumir, son espacios que se han creado con una finalidad pero que se les escapan los objetivos y el control que se pensaba que iban a tener.

Como alternativa, las marcas apuestan por fortalecer su imagen a través de páginas web propias. El usuario es el que se va a estas páginas para entretenerse con las nuevas creaciones que implican colaboraciones con gente famosa (cantantes, deportistas, etc.) La realización de estas páginas es muy cuidada y ofrece una interactividad con el público. Además, se aprovecha la buena disposición del target, que se lo pasa bien navegando por la página y descubre nuevas cosas para que se dé a conocer la historia de la marca. Una campaña muy similar fue la de Adidas que se ha comentado con anterioridad. Al mismo tiempo que incluye imágenes y una interfaz muy trabajada, existe la opción de visionar videos relacionados con el mundo de la marca.

Si marcas tan grandes y conocidas emplean este tipo de publicidad significa que se consigue un gran impacto en el público objetivo y la imagen de marca se fortalece.

Periódicos Virtuales

Los periódicos virtuales adquieren cada día más confianza por parte del público. Aunque el target de este medio es distinto al del periódico tradicional, se consiguen más lectores por Internet. Aprovechando esta situación, la publicidad tiene su lugar dentro de este espacio que se desarrolla a pasos gigantes. Además del impacto que se consigue al ver una imagen que no es estática, el precio es bastante económico. Por ejemplo:
Banner de 480X60 cuesta 40 euros
Enlaces de texto con 8 palabras 25 euros
Mehabanner 750X100 vale 60 euros.

Al comprobar el número de empresas que se publicitan en este medio, se ha observado que son marcas grandes que ponen su confianza en este soporte. A la vez que el número de lectores va incrementando y haya más empresas que quieran publicitar sus marcas los precios van a subir poco a poco.

FSPB

Es muy habitual, que encontremos eventos con la finalidad de organizar eventos. Esto parece complicado pero es muy sencillo. Tan sencillo como organizar una feria para bodas. Esto sucede en Sevilla, por si ha alguien le interesa esta feria FSPB - Feria de Servicios y Preparativos para Bodas, estará hasta Diciembre de este año. La feria será acogida en uno de los pacios que pertenecen al gobierno en Sevilla.

El Palacio está situado a 5 km. del centro histórico de la ciudad, a 3 km. del Aeropuerto Internacional de San Pablo y a 3 km. también de la Estación de trenes de Sta. Justa con Línea de Trenes de Alta Velocidad (AVE) Sevilla - Madrid. El recinto ferial se construyó en 1989 y fue diseñado única y exclusivamente para albergar todo tipo de eventos: Ferias, Congresos, Convenciones, Presentaciones, Reuniones de Empresas, etc.La superficie de exposición está formada por tres pabellones cubiertos y completamente diáfanos, dos áreas triangulares situada entre los pabellones, y una parcela exterior donde desarrollar eventos al aire libre. Para la celebración de Congresos, Conferencias, Reuniones, etc. el Palacio tiene a su disposición 9 salas de reuniones de diferentes tamaños y 2 auditorios (con capacidad para 430 y 1.030 personas respectivamente).
Al mismo tiempo el Palacio pone a su alcance las más modernas facilidades y servicios disponibles a escala mundial para garantizar siempre el mejor resultado en cualquier tipo de evento: Business Center, Gabinete de Comunicación, Servicio de Azafatas, Equipos audiovisuales, Equipos Informáticos, Red interna de fibra óptica con acceso a Internet, Vídeo Conferencias, Rotulación, Diseño Personalizado de Stands, Sistemas de alta seguridad, Servicio Médico, Restauración, etc.

Para todo aquel que no supiese donde ir en vacaciones aquí se le da una propuse que, para parejas con intención de casarse en breve puede ser útil.

Creatividad en Vivo

La universidad Jaume I Tiene un convenio con la Agencia de publicidad MaccanEricson, por la cual otorgan unas becas para el practicum a algunos de los alumnos.

Lo interesante de esto es que para entregar las becas se organiza un evento, una exposición final. Los grupos que quieren acceder a estas becas deben realizar una campaña publicitaria según el briefing que manda un cliente. Estas campañas se ponen en concurso y hay que pasar tres fases. La primera, en la cual se entrega la idea del trabajo. La segunda en la que se expone de forma privada ante un tribunal y hay que defender la campaña. La tercera, más comocida como la final de Creatividad en Vivo, se desarrolla en un salón de actos ante todos los estudiantes que quieran asistir así como ante un tribunal más ámplio.

Aunque parezca mentira un acto como este es ya en si mismo un evento. Precisa de toda una organización tanto técnica como física así como mucha preparación. En la universidad este acto se considera entre los publicitarios como un festival.

La beca, es solo para los alumnos de cuarto de publicidad, pero esto no implica que otros cursos no puedan tener el privilegio de exponer sus ideas en la final.

Este año, los alumnos de segunto , pueden sentirse orgullosos, pues tienen un grupo representante que ha demostrado su valía y creatividad ante la comunidad universitaria.

La agencia que representa a 2º de Publicidad es “Almirante Fisher” que está compuesta por Antonio, Rafa, Pascual, Pedro, Manuel y Marc.

Enhorabuena a todos vosotros, y esperamos que dejeis el listón bien alto.